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營銷黑科技盤點,誰“黑”的指數更高?

Fmarketing2019-12-12 09:16:38

數字營銷媒體Fmarketing,F姐工作室。大型專訪專題《中國數字營銷100人》,歡迎大家來約專訪。嚴禁任何機構或個人未經授權,把Fmarketing的原創內容用于線下紙質、線上網絡進行傳播或者展示。想要《中國top100數字營銷平臺調研報告》PDF版,請加F姐qq:2718929503


(文:Fmarketing/F姐工作室)


“黑科技”是現今科技界提到的非常頻繁的一個詞,很多領域都在提,今天F姐想和大家來看看數字營銷界有哪些值得大家關注的黑科技!


1

小米營銷“智能人群包”,CTR比通投提高至少30%

營銷黑科技指數:★★★★★

所屬公司:小米公司營銷平臺

誕生時間:2017年

  • 解決難題:

數字營銷時代,如何將廣告投放到更精準的人群,達到更好的投放效果?能不能挖掘出更多的潛在用戶是關鍵。但是,對于很多媒體和廣告主來說,在同一個平臺的每次投放都是個全新的過程,想要洞察并找準用戶非常困難。

  • 產品原理介紹:

會進化的人群包

智能人群包簡單來說就是依托種子用戶,經過成熟有效的算法,得到新的種子用戶,再次進入算法,不斷迭代,最終達到進化商家人群包的效果。

投放是一個讓廣告主有機會洞察用戶的過程。一般媒體投放每次都是獨立的,依托小米營銷“智能人群包”,每一次lookalike投放完成后,會收集點擊過廣告的用戶,將他們加入到原有的種子人群中,再次進行lookalike擴展。這樣種子用戶和潛在用戶就會不斷的進化迭代,帶有小米特色的用戶精準畫像逐步揭開面紗,幫助廣告主也越來越了解自己的用戶。

每一次的投放都是一次案例的積累。小米營銷針對每次投放,都會詳細的分析算法效果,通過各種算法評估方式,獲取優化的策略,幫助優化投放策略和投放效果。

挖掘硬件和軟件數據

作為一項大數據產品,智能人群包之所以能夠進化迭代,其最基礎的數據支持依托小米對于硬件和軟件大數據的挖掘。傳統互聯網公司(媒體、代理公司等)的數據主要是搜索、電商、社交關系等被動數據,只有在用戶使用相關app的時候才會記錄用戶行為。小米依托自身強大的智能硬件基礎,在小米手機、電視、路由器、生態鏈等一系列硬件支持下,擁有系統級別、軟硬件兼顧的24小時被動數據。同時,智能人群包調研團隊通過線上指數分析和線下調研反饋,還會進一步挖掘全面的用戶主動心智數據。結合主動和被動兩方面數據,用戶從行為到心理的信息得以完整展現。

這些全面的用戶行為和心理數據被轉換成了百萬量級的特征工程,通過算法相互關聯,彼此不同又彼此關聯,形成了一個全場景的關系鏈。廣告主可以看到一個更全面的用戶畫像。

  • 效果:CTR比通投提高至少30%

智能人群包考核指標主要為投放的效果與通投的對比,目前,使用智能人群包的CTR會比通投高至少30%。在投放結束后,小米一方面會對曝光用戶再次發放問卷,對比用戶在投放前后的心智數據變化;一方面會調研搜索數據,對比投放前后的搜索指數變化,從而評估投放效果。

  • 案例:

作為上汽通用雪佛蘭旗下精品全能中級家轎,科沃茲在與小米合作中,采用了智能人群包解決方案,第一階段深度挖掘科沃茲投放種子用戶;第二階段:點擊人群lookalike重定向;第三階段:更新點擊人群lookalike迭代投放。最終廣告點擊率較通投提升87%,投放后相關關鍵詞搜索人數較投放前提升91%,銷售leads成本比預期降低了一半,投后搜索“科沃茲”的用戶數較投前增長185%。


2

以區塊鏈技術解決程序化廣告營銷痛點

營銷黑科技指數:★★★★★

所屬公司:小米公司營銷平臺

誕生時間:2017年

  • 什么是區塊鏈?

區塊鏈技術本質上是一種通訊協議,在一個網狀架構里,大家共同維護數據,特點是安全、不可篡改、透明以及去中心化。區塊鏈就像是一個安全可信的賬本,讓互不信任的人在沒有權威機構的統籌下,安全透明的進行信息與價值互換。

數字營銷行業里有很多角色,每個角色有不同的利益點,從廣告博弈論上講是多人游戲,有不同利益點之后,怎么保證大家之間的游戲規則,在一個很好的安全框架下做事情,這就涉及到兩個問題,一個是規則,第二個是規則可執行。區塊鏈是解決規則可執行問題,就是行業一起制定標準,區塊鏈只是提供一個框架,讓規則可以執行、可以落地。

  • 區塊鏈如何影響程序化廣告?

首先,數據打通。在數據打通上,各個公司最擔心的便是數據安全問題。以小米和國際某快消品牌的合作為例,在完全保護用戶隱私的前提下,雙方通過共建DMP的形式成功實現了數據的打通,Lookalike有效性提升70%-300%。

但是這個模式有兩個核心問題,第一,數據打通是通過用戶信息來匹配的,該品牌把所有信息都給到小米,勢必會擔心數據泄露,反之亦然。如果所有電話號碼接通用戶信息打通,會存在隱私擔憂,那么就讓第三方去做。第二,數據資產保護問題。如果你把數據拿出去,很可能別人就拿跑了。由于相互不信任,也使得眾多DMP公司紛紛建立自己的DSP,同樣DSP公司自己也在做DMP,大量的重復建設造成巨大的資源浪費。而如果運用區塊鏈技術為各個玩家提供一個去中心化的、安全透明的數據交換平臺,這一問題便能迎刃而解。

第二個問題反作弊。小米通過大數據積累和智能硬件技術已形成一套高效的反作弊解決方案,分別從設備驗證、用戶行為、非正常行為等多維度進行反作弊。其中第一層解決設備真假問題,第二層解決是機器還是真人行為的鑒別,排除設備陣列制假,第三個層次鑒別行為是否是人的正常行為。

小米營銷強調,小米在前兩個層次,有著獨特的優勢,特別是在硬件設備方面,小米有獨有的硬件能力辨別機器真偽,能夠保證100%的設備真實性。小米的反作弊優勢已經成功運用在小米金融和小米網的運營上。但小米的這種反作弊方案同樣存在一些挑戰——這種能力沒法輸出給第三方。因為反作弊最重要的一個要求就是作弊方他不能檢測到自己被反作弊抓到,所以離開了小米生態系統之后,這個安全得不到保障。而區塊鏈技術就能提供解決方案,它能構建一個平臺,將小米以及其他優秀的反作弊能力,安全透明的輸出出去,實現去中心化的共享。

第三,關于IP不一致的問題。通過這些年來實際上的廣告測量方法發現:以一次程序化購買為例,從發出請求到廣告響應顯示,這個過程中會因漂移或者別的原因,導致大約有7%-8%的IP不一致,這也是行業公認的情況。由于數據溝通是隔離開的,目前測量報告也沒有合理的標準。

區塊鏈技術很好地解決了生態系統內彼此不信任的問題。

首先,在區塊鏈下,整個程序化購買生態中各自的角色是非常明確的。在同一個棋局里面每一個玩家只能承擔一個角色。其次,規則是統一的,統一的行業標準;第三,信息完全透明。在區塊鏈下,所有參與者的信息是完全對稱的。信息全程透明,桌子底下的那套沒有任何意義,大家的對局都擺在桌面上,規則不允許的話你什么都不能改。


3

云視鏈技術——讓影視廣告瞬間轉化為購買行為

營銷黑科技指數:★★★★☆

屬公司:哈佛創新實驗室

誕生時間:2015年

  • 解決的問題:

平衡用戶體驗、導演創作意圖和廣告主的品牌展現和銷售轉化成了制片方、廣告商的共同課題。現有模式下,這三者的利益是完全沖突的,電影植入廣告的模式已經走入了一條死胡同。

  • 解決方案:

2015年,源自哈佛創新實驗室的云視鏈技術發布讓整個行業看到了新的希望。新技術把電影與品牌官網甚至商品銷售頁面直接關聯,砍去了植入廣告到銷售的所有中間環節,讓植入廣告的價值真正解放了出來。同時智能鏈接的出現讓有興趣的用戶瞬間可購買,提升了用戶的體驗,同時也降低了植入時長等傳統硬性要求,為導演保留了更多的創意空間。不僅如此,云視鏈還可以進行視頻內的互動社交,讓廣告商進行后續營銷變得無比輕松。

  • 效果:

經過國外的應用統計,直接鏈接讓電影產生的購買沖動瞬間轉化為購買行為,購買轉化率達到13%,把普通廣告的轉化率提高了75倍。


4

「超聲波跨設備跟蹤」推送廣告的技術

黑科技指數:★★★★★

屬公司:SilverPush公司

誕生時間:2015年

  • 產品介紹:

這是一項被稱為「超聲波跨設備跟蹤」(Ultrasonic Cross-device Tracking)的技術,廣告商可以在虛擬和現實場景釋放高頻聲波,智能手機和平板電腦上的相關應用在接收到聲波指令后會自動記錄用戶曾經瀏覽過的網站和廣告,以及他們的活動軌跡。由于這項技術所使用的聲波已經超出了人耳可接收的范圍,因此我們很容易陷入被監視但卻一無所知的境地。

SilverPush公司是超聲波音頻跟蹤技術的領先開發商,該公司開發的技術可以在電腦和智能設備間跨設備使用,甚至包括你的電視。

民主與技術中心(Centerfor Democracy & Technology)稱:

“當用戶遇到網絡上的 SilverPush 廣告,該廣告會在電腦上投放一份cookie,同時使用電腦等設備的喇叭播放超高頻聲波。通過在其它設備上預裝開發工具包,它們可以接收并識別該無聲的代碼。SilverPush還在電視廣告中內嵌音頻信標,它會被用戶的設備無聲地識別,而用戶完全不知情”。音頻信標可以讓SilverPush這樣的公司知道用戶看到了什么樣的廣告,在換臺之前看了多久,用戶使用的是什么智能設備,以及其它用戶使用多設備的檔案信息。”

  • 營銷效果顯著

CDT稱,截止到2015年4月,SilverPush的技術已經應用到幾個應用和1800萬智能手機上。根據CDT的說法,SilverPush的技術只會監聽特定的音頻信號,而不是設備接觸到的所有附近的音頻信號,但你無法擺脫這項跟蹤技術。

但是CDT在審查過程中曾明確表示,來自多個設備的信息可以幫助公司建立起極為詳細的用戶檔案。由于設備之間可以通過超聲波實現數據交換,因此公司完全可以無縫地對用戶的行為和活動展開監控。打個比方,如果一家連鎖酒店品牌監測到用戶在電腦上搜索過和旅行攻略相關的數據,并且在手機上瀏覽過酒店預訂信息,前者就可以有針對性地開展營銷。

這并不是第一次設備間使用高頻聲波信號通訊,達成可疑目的了。2013年末,名為Dargos Ruiu的安全研究人員生成發現了一種名為BadBIOS的惡意軟件,它可以使用超聲波音頻信號和其它受感染設備進行通訊。


5

VR程序化廣告平臺

黑科技指數:★★★★★

屬公司:VirtualSky、Immersv、Kiosked等

誕生時間:一直在延續

業內人士預測,2017年VR廣告將出現快速增長。TechM&A咨詢公司Digi-Capital認為到2020年,這種沉浸式廣告的市場份額將達到300億美元。目前以及有多家公司在探索?VR程序化廣告平臺。可以看一下他們都是怎么做的。

  • VirtualSky?VR程序化廣告的投放系統

虛擬現實平臺VirtualSky目前已建立VR程序化廣告的投放系統,能夠覆蓋超過4000個VR類和游戲類APP, 提供5-10秒的視頻前貼和插播廣告形式。同時平臺能夠追蹤VR用戶的頭部移動位置,時間和頻率, 精準捕捉用戶最感興趣的體驗部分,從而進行重定向優化投放效果。

  • Immersv虛擬現實廣告平臺

Immersv是一個虛擬現實廣告平臺。它基于自身平臺的數據發布了一份VR廣告報告。報告指出,每1000個視頻廣告觀看量,VR廣告能帶來12個新用戶安裝,相比而言,移動廣告和桌面廣告分別只帶來0.5和0.2個新安裝。Immersv的CEO Mihir Shah此前在Tapjoy和RockYou都工作過,他表示這些轉化數據真的太令人驚訝,不管是在Tapjoy還是RockYou,都不曾見過如此高的轉化率。

  • Kiosked 360°全景式廣告平臺

廣告技術公司Kiosked發布了一個程序化交易的360°全景式廣告平臺,為的是讓消費者在移動設備上,體驗類似VR廣告這樣更具沉浸感的廣告。另一方面,Kiosked想讓媒體和廣告主規模化地投放VR等沉浸式廣告活動。

2016年,根據Kiosked透露的數據,在Kiosked平臺上運行廣告的廣告主已經超過1萬個;包括福布斯、IDG、About.com等在內的1000多個媒體,都在使用它的內容植入廣告位進行變現;Kiosked平臺的廣告每個月能觸達3億個唯一身份訪問用戶,每月的曝光量大約在40億次。


6

檢驗廣告庫存質量的先鋒產品SQX

黑科技指數:★★★☆☆

屬公司:Sociomantic

誕生時間:2016年

Sociomantic去年10月發布了名為SQX(Supply Quality Index)的競拍新算法,是程序化行業里第一個出現的供應商質量評估指數,用來加強檢驗程序化廣告生態系統里的庫存質量。

解決方案:

SQX是Sociomantic 擁有專利的算法,使其可以對程序化廣告庫存的供應商打分,而分數主要依靠三個指標來算:透明度,廣告效果以及庫存質量。


Sociomantic的客戶和供應合作商都對公司的這一新舉措表示了支持:

Jan是谷歌廣告客戶發展部門的經理?:“谷歌和Sociomantic在提高線上廣告質量這件事的立場上是一致的。”

?Ian Davidson, OpenX的總經理:?“OpenX一直致力于提供最高質量的廣告庫存。 OpenX 使用自有技術對出版商的庫存進行嚴格的篩選,在各大交易平臺實時偵查并剔除出有作弊跡象的廣告請求。為了打贏反欺詐的戰爭,我們需要想Sociomantic這樣的伙伴一起抵制低質量庫存“。

?David Goddard, BBC程序化廣告經理:

“在過去的90年里,BBC創建了良好的品牌形象。我們必須保持聲譽以繼續吸引高質量的用戶。用戶現在通過多種渠道訪問BBC的網站,我們不僅要保護他們的隱私,也要確保我們全球平臺上的優質廣告的質量。 作為一個全球富有信譽的品牌,我們的任何廣告都要與用戶和消費者相關,也要對廣告主提供價值。所以我認為SQX是正確方向上的進步,幫助廣告主找到和BBC一樣高質量的廣告平臺”。

?Mike Klinkhammer, eBay總經理:

“作為世界最大程序化出版商之一,eBay認為程序化廣告購買有巨大的優勢。同時,廣告購買市場的高低質量相差太大,參差不齊,所以我們只找最高質量的廣告商和交易平臺。Sociomantic作為我們的信任合作伙伴,和我們有相同的價值觀和道德感,同樣致力于保持高水平的程序化廣告質量標準。”


7

所有圖片尺寸,一鍵搞定

黑科技指數:★★★★☆

屬公司:阿里媽媽

誕生時間:2017年

在電商廣告行業,廣告圖片我們稱之為創意。創意投放中,如何提升設計效率、讓Banner獲得更高點擊率,一直是商家與設計師最關心的話題。阿里媽媽創意中心,圍繞這兩個問題,做了兩件事:

“全?尺?寸?智?能?適?配?”

“實?時?個?性?化?展?現?”

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實時個性化展現,簡單的說是在你打開廣告的20毫秒之間,基于阿里大數據,實時組合商品、文案與設計,實時拼裝,讓每個人看到的都是最適合自己的創意。有點抽象是不是?其實您只需要記住,這是阿里媽媽平臺通過實時的商品優選,拼裝創意圖片?,達到快”“精準”的投放能力。

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今天重點要說的是:“全尺寸智能適配”?能夠以一個尺寸兼容所有尺寸。對!無論是什么尺寸,都能適配!先來感受下:



尺寸,是設計行業的長期困擾


無論是UI、icon或Banner,尺寸適配一直是頭疼的問題。App與icon要兼容不同分辨率的尺寸。Banner也同樣,要兼顧許多不同的廣告位。設計師在耗費巨大精力適配尺寸的同時,需要承擔尺寸變更的風險。譬如淘寶改版改變了廣告位尺寸,我們就要修改所有的Banner尺寸。


“尺寸是設計行業遇到的效率瓶頸”?以下這些圖,親們是不是很熟悉?這是我們需要滿足的一部分尺寸需求我們極力探究,如何以一個尺寸兼容所有尺寸?

我們實現了全尺寸智能適配

為了突破這個瓶頸,“全尺寸智能適配”能夠適配全網所有尺寸,阿里媽媽數以千計的Banner模板,支持全智能適配,并且保證設計的高度還原、無錯位,任意尺寸的圖形都足夠高清。足以滿足目前行業里的大部分尺寸適配需求。這也是其他團隊所未達到的。


8

室內場景定位的Beacon技術

黑科技指數:★★★☆☆

誕生時間:2015年

  • 技術介紹:

除了LBS定向技術外,越來越多的媒體巨頭和品牌廣告主開始布局Beacon應用,定向更加精準的室內場地如商場、電梯和辦公樓。精準度可達到2米的水平。

  • 案例:

可口可樂與挪威CAPA電影院, Unacast技術公司和VG news app合作開展的一項O2O營銷推廣活動充分驗證了beacon技術結合程序化定向的發展潛力和營銷潛力。結合Beacon技術對影院APP用戶推送APP內置兌換禮券信息,引導用戶到線下電影院免費領取飲料贈品,并在一周后利用收集到的人群數據對用戶進行重定向。

  • 效果:

最終活動獲得了驚人的成功,落地頁的訪問率達到64%,而線下轉化率更是達到24%。在國內Beacon技術由于對硬件設備要求較高,還需要sdk和后臺服務支持,尚未像WiFI一樣普及,但從長遠來看,Beacon技術具備較低成本優勢和更高的精準度,在國內具備廣闊的發展前景。


9

實時廣告(real-time?ad)

黑科技指數:★★★☆☆

屬公司:Google和Twitter

誕生時間:2016年

  • 產品介紹:

它可以在直播視頻,或者游戲當中,讓廣告主實時的插入廣告,廣告形式包括小視頻,圖片,文字等。

比如在社交媒體營銷上相當成功的“杜蕾斯”可以在某個熱點發生后,直接把某些“充滿趣味性的文案”投放在某個視頻直播里。

  • Google和Twitter都推出了實時廣告

Google:能夠幫助品牌在直播的時候推送更多的廣告,在我們成千上萬的應用程序中和超過 200 萬個網站上也會推送品牌的廣告,我們改變了品牌與消費者的直接聯系方式。

Twitter:無論是總統選舉,還是超級碗等其他節日和活動的直播,只要它發生在世界上,它就會出現在 Twitter 上。廣告商可以有針對地將他們的廣告推送給有興趣的用戶。

Google 和Twitter 雖然可以在直播的過程中推送他們自己的內容和廣告,不過他們的內容還是通常預先計劃好的。


10

阿里“云計蒜”

黑科技指數:★★★★★

屬公司:阿里

誕生時間:2017年

阿里發布“云計蒜”產品,由超大規模的大蒜群代替計算系統。因為大蒜根須相連,所以其自身有超越任何云的計算能力,有因為大蒜帶有殺毒功能,所以系統自帶病毒防護能力。

?阿里云計蒜是全球領先的植物云計算產品,全新的云計蒜服務(GCS)彈性伸縮、安全穩定、簡單易用,GDN全球加速,可隨時選擇幾頭蒜的配置,在其上還建有智能解決方案Garlic?Think。


11

迅雷“讀心術”APP收集數據

黑科技指數:★★★★★

屬公司:迅雷

誕生時間:2017年

這款名為“心聲”的APP,可以將說話者的真實意圖,通過分析人類說話時的語速、語調、快慢,再結合對話場景及歷史數據,就可以解析出說話者當下的真實心里想法,沒有延時地呈現給使用者,而在不方便查看手機的情況下,使用者還可以通過連接藍牙耳機等方式,收聽解讀之后的真實想法。

不過,APP的使用,仍然受到網絡、電量及周邊環境的影響。有鑒于此,迅雷同步開發了一款硬件產品,它內置納米級芯片,包含APP所有功能,而且可以像真的膜一樣隨身攜帶,隨處粘貼,因此取名為“心膜”。該產品可以在任何有光照的條件下實現自動充電,而且依靠虹膜識別技術,“心膜”與預先設定的使用者唯一綁定,膜上呈現的內容,只有使用者一個人可以看到,不用擔心“尷尬”的事情發生。

迅雷相關負責人表示,“心聲”“心膜”的識別準確率已經達到97%,有了這兩款產品,很多不必要的猜測、猶豫、遲疑都會被省去,人們之間的溝通將更加高效、通暢。此外,迅雷收集的數據僅限于可公開的日常生活數據,并不會對涉及個人私密的信息進行挖掘,所以用戶不用擔心隱私問題。


12

快友Offers平臺

黑科技指數:★★★★☆

屬公司:快友

誕生時間:2017年

  • 產品介紹

平臺名稱:快友Offers平臺

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英文名稱:KuaiYou Offers Plantform

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快友Offers平臺(KuaiYou Offers Plantform)是全球領先的一站式效果廣告平臺,廣告主通過平臺統一分發廣告offers,進行多元化廣告投放;渠道自主選擇優質offers,賺取更高收益。快友憑借專業的技術和豐富的運營經驗,為全球范圍的廣告主和渠道商提供規模化、定制化的一站式效果廣告服務。

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  • 為什么是黑科技

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現在市面上的廣告平臺,多以RTB、PMP為主要交易方式,以CPC、CPM為主要結算方式,鮮少有主打CPA、CPS等效果類廣告的平臺。而快友顛覆RTB和PMP,推出一鍵式效果廣告平臺,成為了拯救“流量少、填充差”現狀的黑科技。

  • 用處

對廣告商而言,這款“黑科技”:

1)推廣需求全覆蓋

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您的廣告offers,既可面向全體渠道商發布,也可面向指定渠道商發布;既可以固定價格發布,也可根據量級階梯定價——同時滿足您的推廣目標、推廣量級、預算與品牌需求。

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廣告載體全覆蓋:移動廣告、桌面廣告、電視廣告、線下廣告;

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廣告形式全覆蓋:開屏、橫幅、插屏、原生、視頻、EDM、彈窗、飛字、戶外……;

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offers目標全覆蓋:CPA、CPS、CPI、CPD……。

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2)多樣化的全球流量

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遍布全球的各類型優質流量任您挑選。

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多樣化流量:平臺、自媒體、網紅工作室、網盟、線下渠道;

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多地域流量:200+國家;

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多渠道流量:Google、Facebook、Twitter、騰訊、百度、阿里巴巴、網易、新浪……

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3)深度的本土化運營

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自主設置渠道審核方式、轉化目標、流量限制、結算方式,所有操作均由運營根據指示立時完成,免除繁瑣的操作與offers審核步驟,省時省力。

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為您提供本土化運營建議,制定推廣策略,助您快速搶占市場。

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4)卓越的推廣效果

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根據智能算法,為您匹配更適合的渠道商,并實時進行offers優化,以更低價格、更短時間獲取更多活躍的優質用戶。

對渠道商而言,這款“黑科技”:

1)自主選擇優質offers

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無論流量來自于移動設備、PC、電視或是線下,您都可以隨心接取全球范圍富有競爭力的offers并進行統一管理。

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選擇最匹配的offers,在擅長的領域充分發揮自己的能力,您將獲得更高收益!

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2)渠道代理系統

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您可自助添加并管理子渠道,實時查看子渠道數據,靈活管理,賺取更多收益。

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3)智能優化系統

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與AppsFlyer、熱云、Adjust、Talking Data等權威第三方數據監測平臺合作,依據大量歷史投放模型,為您推薦最合適的offers,并對廣告策略實時智能優化,大幅度提高收益。

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4)透明結算系統

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根據offers完成質量,按季度或按月向您支付報酬,賬單透明客觀,對賬方便。

13

贏效寶將受眾精準定位在百米之內

黑科技指數:★★★☆☆

所屬公司:璧合

誕生時間:2017年

  • 產品介紹:

璧合科技對LBS技術進行了改進與擴展,在市場中尋找并整合了多種定位用戶地理信息的數據源,嚴格測試,深度整合,以此為基礎開發了BeLBS引擎,支持廣告主將廣告投遞給自由選擇的固定區域的受眾,且實現了百米內的定位精度,創新地應用在SaaS化智能營銷平臺——贏效寶上。

  • 如何使用贏效寶所獨有的BeLBS定向技術,將廣告投放給百米精度范圍內的潛在用戶:

日常生活中,人們的生活區域通常是長期固定,經常活躍在一定范圍內,因此將互聯網廣告精準地推送給某些生活區域內的受眾,是數字廣告技術研究的一個重要方向,也是很大的難題。傳統的根據IP進行定位的技術,只能實現市級的定位,無法滿足廣告主按目標距離定向的需求。為了提高對廣告主的服務質量,滿足更多廣告主嚴格的定位需求,璧合科技對LBS技術進行了改進與擴展,在市場中尋找并整合了多種定位用戶地理信息的數據源,嚴格測試,深度整合,以此為基礎開發了BeLBS引擎,支持廣告主將廣告投遞給自由選擇的固定區域的受眾,且實現了百米內的定位精度,創新地應用在SaaS化智能營銷平臺——贏效寶上。BeLBS引擎的推出,給更多區域型廣告主的產品和服務提供了更精準地尋找客戶的工具,比如商場、超市、餐廳、汽車銷售企業、房地產企業、教育培訓機構等,其潛在消費群體有明確地域性特征。贏效寶的基于BeLBS技術的“區域效果推廣策略”是降低營銷成本、實現高ROI的不二之選。

  • 案例:大型連鎖商場的BeLBS精準投放

客戶需求:某大型連鎖超市兩家新店開業,客戶需求投放新店A周圍6公里內、新店B周圍3公里內所有用戶,此次活動目的是慶祝新店開業以及針對新會員的優惠活動。

贏效寶解決方案:以此商超連鎖店新址為地圖坐標,覆蓋周邊指定距離范圍內的用戶。廣告投放時間段設置為7:00-22:00。最終實現在5天內,廣告展示次數303,882次,覆蓋設備數達73,441臺,極快地告知了目標用戶人群,用很少的成本擴展了新址的知名度。

14

LBS位置定向+足跡訪客,找回著力解決受眾精準牽引高效難題

黑科技指數:★★★☆☆

屬公司:品友

誕生時間:2016年

  • 原理產品技術介紹;

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LBS位置定向+足跡訪客找回著力解決受眾精準牽引高效難題

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移動廣告最重要的一個特點就是LBS地理位置定向,基于網絡信號可以確定任何一個地方方圓幾公里內把廣告推送給目標受眾,比如在一些商圈、高檔社區、學校醫院等,都可以圍繞這些人群做相應的廣告推送。

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另外對于未經常出入某些特定區域的人群,可以使用移動端的“足跡訪客找回”功能,把經常出現該位置的有投放價值的人群進行品牌營銷,品友和第三方數據庫結合的通過足跡找回的就能與附近用戶進行交互,針對指定區域內的人群進行實時定向投放,實現線上對線下實體店的O2O有效引流,通過LBS技術可以在移動程序化購買上實現更靈活的營銷手段。

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  • 為什么說他是黑科技;

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通過整合第三方數據、運營商數據及線下數據全面打通將給移動程序化購買帶來新的升級,推出“動態創意廣告”。

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?“隨時”可以實現動態倒計時、動態信息、動態指數廣告。比如:化妝品行業。當PM2.5變化的時候,紫外線變化,溫度和濕度、日夜溫差變化超過一定范圍的時候,都可以觸發廣告的發生。所以什么時候投廣告,廣告投給誰,以及投什么內容,都可以通過程序化購買實現,這就超出了傳統廣告投放的意義,變成了真正的信息和消費者之間的匹配互動。

“隨地”即通過動態距離廣告,提示到店距離,強力牽引附近消費者。通過這個廣告,消費者可以很清楚的知道離店距離,讓整個廣告和消費者之間的溝通,在時間和空間上更有互動性,增強了廣告對于消費者的觸動。在實際效果上,品友給某國際品牌鞋品,通過實時的動態距離牽引,在三個月的時間里,該品牌的鞋子同比多銷售了1萬多雙。

“隨形”,移動互聯網廣告形式也是豐富多樣的,除了傳統的banner,還有全屏、插屏等多種廣告形式,依靠技術的支持還可以實現富媒體廣告,比如重力感應一觸即發等等。

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  • 有什么好玩的用處:

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在更多的場景之下影響消費者,而不是割裂只在某個設備上做覆蓋,品友要實現在合適的時機、合適的場景之下,推送給適配的廣告給消費者,更好的互動需要有更加智能的不同場景營銷分配,品友能為廣告主以更加科學和智能化的分配方式,讓廣告主在各平臺之間打破時間和空間限制,在任何時候任何地點,通過數據與技術手段找到更多合適的人投放更加合適的廣告。

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智能優化引擎

黑科技指數:★★★☆☆

屬公司:舜飛|BiddingX


舜飛|BiddingX智能優化引擎基于AI機器學習,依托10億級用戶行為大數據,實時計算,動態決策,并且能夠根據投放的歷史數據進行自動學習、自動調優,確保在正確的時間、正確的位置、用正確的價格、向正確的人展現正確的廣告。最大程度減少浪費,用好廣告主的每一分錢。

智能優化引擎是BiddingX平臺的核心,該引擎在多維立體優化模型的基礎上構建,通過對包括人群、創意、媒體三大維度超過50項細化維度數據的挖掘分析,幫助優化師實現效果預測、最優出價、智能優化、反作弊、自動預警等功能。

??????????效果預測:對不同用戶、不同創意、不同媒體環境和瀏覽行為進行建模分析,提升各個要素與效果轉化的關聯性,得出最優轉化組合。

??????????最優出價:在10ms內精準判斷每個受眾的價值,自動調整出價,以最優的出價競得,降低成本。

??????????智能優化:自動更新用戶標簽、自動創建最佳媒體列表、智能分配預算、調整投放速度,并且能夠結合動態創意技術匹配最佳創意到用戶面前,實現最精準、最有效的投放。

??????????反作弊:實時識別在線流量,對存在作弊行為的流量進行自動過濾和列入黑名單。

??????????自動預警:24小時全時段自動監測,通過賬戶消息、郵件等形式自動發送預警信息。

基于實時海量數據驅動的智能優化引擎,可以真正做到實時的、自動的、全方位的優化。目前,80%靠機器智能,20%靠人工,大大地提升了優化師工作效率,并且實現更加精準的受眾定向,保障廣告投放達到效益最大化。

舜飛很早就意識到人工智能的強大創新力,并不斷向人工智能方面進化發展。希望通過加入更多人工智能機器學習技術,深化產品技術走向智能化,而不僅僅是自動化,全面提升服務體驗和營銷效率,推動程序化行業向更智能化的方向發展。


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小Y智能機器人

黑科技指數:★★★☆☆

所屬公司:Yeahmobi

誕生時間:2016年

Yeahmobi再營銷平臺YeahTargeter推出的“小Y智能機器人”,首次將人工智能應用于幫助優化師進行跨境電商再營銷的廣告投放。小Y機器人就是YeahTargeter平臺廣告投放中專職負責預警優化的人工智能小助手!

其最主要的兩個工作就是建模與預測。利用機器學習算法,學習大量優秀優化師的歷史優化行為來建立有效模型,并及時對廣告的投放效果進行預測。從技術上來說,小Y機器人的背后不僅僅需要專業的機器學習技術團隊,更重要的是擁有Yeahmobi長期以來通過投放實踐積累的跨境電商投放數據以及專業的優化師團隊。

人工智能的學習過程需要足夠多的訓練數據,而廣告預警優化的全部學習過程都需要人的理解力,需要優化師去調整數據參數、廣告創意以及其他影響因素,從而優化廣告的投放效果。而對于小Y機器人來說,它是通過從Yeahmobi積累的電商投放數據中提取關鍵特征,并利用專業優化師團隊基于這些特征的標注數據來進行模型學習與廣告效果預測的。

當前,小Y機器人可以24小時監控YeahTargeter平臺所有廣告的投放狀況,能夠給優化師提供兩種決策建議:running和stop,并通過郵件、微信、短信等方式向優化師預警。預警優化能夠幫助優化師提前發現問題,提高工作效率的同時,及時止損,從而提升廣告投放ROI。

這是首次將人工智能應用與跨境電商的投放預警當中,能夠極大的幫助提升ROI。

資料均來源網絡,可能存在誤差,所以僅供參考。


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