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EDM內容靈感枯竭?試試扒扒這5個坑

一鳴網2019-12-24 15:35:43

你的每個用戶都無比聰明,他們喜歡他們認為有趣的內容,憎惡他們討厭的內容,你無需證明你的郵件內容有多好,他們的反應會真實的告訴你,你的內容對用戶是否真的有價值,真的吸引了他們的注意。對于郵件內容,你覺得應該怎么去做呢?下面,Webpower將以多年多渠道智能化會員營銷服務的經驗,從內容營銷角度,提出一些基礎的建議幫助你開始規劃郵件內容。

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1.內容中結合新聞或周邊事件


作為市場營銷人員,當你收到一封郵件,標題是:“巴拉克?奧巴馬(Barack Obama)教會我的5個內容營銷方法”,或“我從我奶奶那里學習如何做內容營銷”,“一個小小的按鈕,讓我的郵件打開率增加了200%。”,你會不會迫不及待的打開郵件,一睹內容?在內容營銷中,使用新聞或在我們周圍發生的一些關注高的事件作為切入點,將可以更好的幫助我們創建有吸引力的內容。

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2.大膽的內容表現形式


當我們在做內容營銷和內容創意時,許多營銷人員只考慮或習慣性地使用傳統文章形式。當然,作為全世界讀者都喜愛的內容閱讀方式,文章形式的內容呈現適合內容營銷,且易于讀者接受。但是傳遞內容的方式還有其他方法,尤其是對于一些非常規性的內容。在規劃你的郵件內容時,你應該考慮的是如何讓內容有用、有趣、產生深刻印象,為此可以大膽嘗試各種不同形式。目前常見的流行內容呈現方式有:信息圖、語音、電子書、拼圖、調研、活動、視頻、研究報告、白皮書等。

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3.借鑒與模仿,并創造性利用


借鑒和模仿他人的內容創意模式并不丟人,關鍵是你要學會合理恰當使用,而非照搬照用。比如,你可以密切關注主要競爭對手的newsletter發現一些新的線索,或者到搜索引擎中查詢“郵件內容” 、“內容創意”等關鍵詞,或者你也可以直接咨詢你的用戶,看看他們有什么好的建議。當借鑒和模仿他人時,關鍵在于如何進行創造性的利用,并打動你的用戶。

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4.團隊合作及頭腦風暴


團隊的合作及頭腦風暴是創建一套內容營銷策略及獲取內容創意靈感的最有效的方式。世界上最好的數字營銷公司經常把具有不同背景、經驗、專業的員工聚集在一起,進行內部頭腦風暴,并以內部員工作為驗證創意效果的首個測試對象。Webpower擁有業界非常專業資深且富有經驗的技術、營銷和咨詢專家組成的多元化團隊,他們具有的多年郵件營銷實踐案例經驗和獨到見解,可以為企業的郵件內容創意提供新穎視角。

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5.不跟風,反其道而行之


盡管并不多,但是有一類公司在科技和時代的變遷中,依然堅持最傳統的內容營銷方式,比如一些企業堅持使用簡單純樸的純文本的郵件內容方式,或者在一些媒體資訊類郵件長年累月的使用不變的固定專欄,這些郵件反而獲得了較好的用戶反饋。不管是有意的反其道而行之,還是因為特定原因的堅持,我們在創意郵件內容時,一定要警惕,創意的目的在于表現內容,而非為了創意而創意。


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