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多米音樂正式停服 騰訊阿里網易三巨頭的日子也不好過!

精商2020-01-21 11:23:19
天南海北的創意人都關注了


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3月9日,多米音樂正式發布停服公告,稱因公司戰略規劃及業務發展需要,將暫停多米音樂APP客戶端的內容運營。至此,二線音樂平臺停擺的停擺,收購的收購,算是涼了。而反觀頭部,騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂三巨頭的日子也并不好過。



多米音樂停服很大原因是受版權拖累,隨著國家版權局介入,從去年9月份開始至今,三巨頭已經完成了兩兩互授音樂版權,激烈的版權大戰暫告一段落,但并不意味著結束。“三國鼎立”的音樂版圖仍存變數。


艾瑞分析師呂榮慧告訴TechWeb,“一線音樂平臺的日子一直都不是很好過,近幾年在資本圈的熱度也不是特別突出,商業化是共同的痛點。即使版權方面形成了共贏的局面,對于新的內容的爭奪將更加激烈。”


音樂版圖仍存變數


2017年9月12日,騰訊音樂和阿里音樂達成版權互授合作,騰訊音樂獲得了阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權,阿里音樂獲得了騰訊音樂獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等音樂版權。


2018年2月9日,騰訊音樂和網易云音樂在國家版權局的協調下達成版權互授合作,根據官方披露,互授的音樂作品達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。

3月6日,網易云音樂和阿里音樂達成版權互授合作,網易云音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際等音樂版權轉授給阿里音樂;阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等音樂版權轉授給網易云音樂。


至此,在線音樂三巨頭已經完成兩兩互授音樂版權。通過版權互授合作,網易云音樂成功補足了在版權曲庫方面的短板。作為版權曲庫最豐富的騰訊音樂,互授版權對其影響不大。“相對來說,阿里音樂就弱了一些。”呂榮慧介紹說。


這兩年阿里手里的獨家版權在流失,滾石分銷給了太合音樂和騰訊音樂,相信音樂分銷給了騰訊音樂,華研轉跟網易云音樂簽署合作,曲庫規模較大但較冷門的BMG版權也分銷給了網易云音樂。


音樂行業經過多輪整合,騰訊系一家獨大,用戶規模遠超其他競品。QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示,騰訊旗下酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂的月活用戶數均過億,網易云音樂和蝦米音樂緊隨其后,但在量級上仍有很大差距。



不過,“未來這些企業不會只限于做平臺,肯定會往上游走,這種情況下還會有新的競爭對手出現。”呂榮慧介紹說,“大家忽略了百度音樂,百度音樂之前在播放器方面比較弱勢,但與太合音樂合并之后,現在的發展更偏向制作和宣發領域。”


版權之外的競爭


三巨頭在版權方面握手言和,版權不再具備唯一競爭優勢,但并不意味著版權大戰的徹底結束。知名音樂人高曉松也曾說過,當數字音樂公司只剩兩家時,版權戰才會結束。


阿里音樂CEO張宇曾發布內部信,明確阿里音樂未來發展的三大方向:


其一,阿里音樂將繼續堅持在音樂版權方面長期、全面布局,加大獲取優質版權作品的投入力度。


其二,阿里音樂將利用阿里生態鏈,發掘和扶持新人成長,不斷賦能成名音樂人,提高其在音樂領域的持續生命力。


其三,在C端蝦米音樂等平臺上,阿里音樂將進行持續高投入,集中資源進行產品技術創新。


版權布局放在第一條,說明對于音樂平臺來說,版權仍然具有重要意義。但后兩條暗示了未來音樂行業競爭的關鍵,打造原創音樂內容,完善用戶體驗,誰能夠率先實現商業化賺到錢,誰就能夠走到最后。


隨著音樂娛樂市場的發展,在很多真人秀、選秀節目中出現了不被熟知的音樂形態,比如嘻哈、電音等,人們對于音樂的認知越來越豐富,內容的天花板被打破,對于新的音樂內容的爭奪越來越激烈。在線音樂企業紛紛布局上游,無論是與唱片公司合作,還是簽約獨立音樂人,都是要打造自己獨家的音樂內容。


2017年,在線音樂平臺推出了一系列扶持原創音樂人的項目。根據公開信息,蝦米音樂打造了“尋光計劃”,網易云音樂有“石頭計劃”,騰訊有“騰訊音樂人計劃”以及酷狗發起的“校園音眾創計劃”等。


在用戶體驗方面,幾家平臺各有側重,差異化發展。網易云音憑借樂社交屬性,構建的音樂社區活躍著一票段子手;酷我發力校園原創音樂、EDM、主播電臺等領域;蝦米音樂最初靠高逼格的小眾音樂吸引了不少人,后來隨著騰訊、網易云音樂的差異化發展,優勢相對弱了一些。



各家平臺都在不遺余力地提高用戶活躍度和粘性。《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示,2017年12月活躍率最高的前三大在線音樂APP分別是蝦米音樂、酷狗音樂、網易云音樂,活躍率分別為25%、23.3%、22.1%。


在商業化方面,目前在線音樂平臺還沒有找到特別好的商業模式。廣告可以成為視頻網站的主要收入來源,但人們對于音樂版塊插廣告的接受度并不高。現在數字專輯付費下載、會員、電商是主要的變現手段,呂榮慧認為,“未來這塊的爭奪也會非常大。” ?


由此來看,頭部平臺的競爭還會持續很長一段時間,網友熱烈討論的只需要保留一個APP的時刻還沒有到來,蝦米音樂、網易云音樂、酷狗等還要兩三成群地躺在你的手機里。



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